Les Coiffeurs contre le SIDA
Luttons contre la banalisation de la maladie.
Aujourd’hui, 22% des interrogés pensent qu’il existe des médicaments contre le SIDA et 12% que la maladie se détecte sur le visage. Il fallait donc trouver un moyen percutant pour lutter contre la banalisation du virus auprès d’une audience jeune qui ne se sent plus menacée.
Le défi est de réussir à donner au sujet une dimension qui parle à notre cible, sans leur paraître ni moralisateur, ni institutionnel ; et mobiliser les coiffeurs à agir auprès de leur clientèle.
Hair S'Extra
Le 1er décembre, à l’occasion de la journée mondiale contre le SIDA, nous proposons une opération qui permet de créer une résonance médiatique forte du programme avec un site éphémère d’une durée de vie d’une seule journée : HAIRS’EXTRA.
Des accessoires de coiffure, on en a tous, mais des accessoires de jeux coquins, qui en a de façon aussi décomplexée ?
L’internaute intrigué par ces objets ambigus clique sur l’onglet de son choix, quel que soit son clic, une vidéo de prévention se déclenche, signée du message : « On peut jouer avec le sexe mais pas avec le SIDA. », révélant la mobilisation des coiffeurs dans la prévention.
L’opération se poursuit en salons où des kits de sensibilisation sont distribués aux coiffeurs mobilisés pour lutter contre la maladie.
Une soirée caritative est organisée la 1er Décembre au siège de L’Oréal Professionnel rue Royale, avec le Dj Bob Sinclar et son coiffeur Jérôme Guezou, tous les 2 parrains du programme.
Enfin, l’action se prolonge via un site internet, hub et manifeste de la marque, qui sensibilise les publics au travers d’une expérience éditoriale et interactive.
crédits
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