Les graines d’optimistes

L’optimisme est une valeur qui caractérise les enfants et la marque Charles & Alice

Charles & Alice

FMCG

enjeux

Recruter de nouveaux consommateurs

Soutenir le lancement d’une nouvelle plateforme éditoriale, et créer de l’affinité entre les parents et leurs enfants, prescripteurs dans l’achat de produits Charles & Alice

concept

Les graines d'optimistes

Pour cultiver le territoire de marque, nous créons les Graines d’Optimistes, des personnages qui sèment la joie et la bonne humeur dans le news feed des consommateurs, sur Facebook, Instagram et jusqu’au site internet et packaging des produits Charles & Alice.

dispositif

Les vergers de Balcons

La naturalité est une composante importante de l’ADN de la marque, et c’est cet item que l’opération « Les Vergers de Balcon » a choisi d’activer. Au travers de cette activation, la marque propose à ses consommateurs de consulter des conseils de jardinage pour végétaliser les villes, et capitaliser sur la vague du « Do It Yourself » plébiscité par l’audience de la marque.

Le premier volet de l’activation est un site événementiel qui propose une expérience interactive et ludique autour de conseils jardins.

Le site s’adapte en temps réel à la ville où se trouve l’utilisateur.

Il suffit ensuite de suivre les conseils jardins prodigués par l’une des Graines d’optimistes, et tenter de gagner un kit verger pour faire pousser de vraies fraises sur son balcon.